Manual Doggy Doggy

Introducción

Una guía corta para que todo se vea a Doggy Doggy.

Este manual reúne las reglas básicas de la marca: el logotipo, el color, las tipografías y ejemplos de uso en el local, el empaque y lo digital. Sirve para que cualquier pieza, la haga quien la haga, se vea y suene a Doggy Doggy.

Quiénes somos

Doggy Doggy es un hot dog gourmet para llevar en pleno centro de Madrid, a dos minutos de la Plaza Mayor. Street food con una imagen potente y un tono canalla. Tú lo montas: eliges la salchicha, los toppings y las salsas, sin combinaciones obligatorias. Mucho queso, muchas salsas y nosotros lo hacemos brutal.

A quién nos dirigimos: jóvenes y adultos de 18 a 50 años a los que les gusta el street food, las redes sociales y las marcas con personalidad.

Personalización extrema

Sin combinaciones obligatorias. Sin reglas. Solo tu hot dog.

Branding moderno

Una marca fácil de reconocer en cualquier soporte.

Presentación que da hambre

Mucho queso, muchas salsas. Si no chorrea, no cuenta.

Experiencia gourmet

Pan brioche artesanal, seis salchichas premium y hecho al momento.

La carta

Seis salchichas: Doggymix, Doggycheese, Frankfurt, Bratdoggy, Doggybird y Vegadoggy (vegana). Desde 6,99 €.

Salsas sin límite

Más de 12 salsas, ilimitadas y gratis, y más de 10 toppings para elegir.

Dónde

Plaza del Conde de Miranda, 4, 28005 Madrid. Para llevar o comer de pie en la barra. No hay mesas con mantel.

Horario y pedidos

Lun a jue 12:00–23:00, vie y sáb 12:00–23:30, dom 14:00–22:00. Pedidos por Glovo o WhatsApp. Confirmar

Personalidad

La marca habla como una persona.

AtrevidaDivertidaDescaradaCercanaModernaCon humorSin filtros

No busca verse formal ni tradicional. Si un texto podría ser de cualquier otra marca, hay que reescribirlo.

Frases de la marca

Cómeme como quieras.

¡Uno no, mejor dos!

Si no chorrea, no cuenta.

Sin combinaciones obligatorias. Sin reglas.

Tú lo montas. Nosotros lo hacemos brutal.

Aquí es donde empieza el vicio.

Aquí no hay filtros.

Promesa

Cómeme
como quieras.

Aquí no se viene a comer normal.

Estrategia de diseño

Hecha para destacar y para crecer.

Diferenciarse y pensar en grande

Doggy Doggy se diseñó para destacar frente a la competencia. Desde el principio se pensó con visión de futuro, para que pueda crecer como franquicia.

Un diseño que se hace notar

El diseño se integra en el local para llamar la atención y animar a la gente a entrar y probar la propuesta. Funciona: la gente se detiene a mirarlo y se hace fotos.

Logotipo

Versión principal

El nombre, repetido en dos líneas, hace de relleno de un hot dog: salchicha roja a los lados, pan naranja arriba y letras de burbuja en amarillo y naranja. Debajo va siempre la frase «Cómeme como quieras».

Por qué es así: las letras son claras, pero con un diseño propio que une la palabra con la silueta del hot dog. Así el nombre y el icono son una sola pieza.

Es la versión por defecto. Se usa sobre fondos claros: blanco, crema o papel kraft claro.

Versiones

Tres versiones, cada una para su fondo.

PrincipalFondos claros

Una tinta, negroSellos, facturas, grabados y todo lo que se imprima sin color

NegativoSolo sobre marrón oscuro

xxxx

Área de reserva

Déjale aire.

Alrededor del logotipo se deja un espacio libre igual a x, la altura de una letra de DOGGY. Ahí no entran textos, bordes ni otros elementos.

Regla práctica: si no cabe esa distancia, el logotipo se hace más pequeño, nunca se acerca a otros elementos.

Tamaño mínimo

Por debajo de esto, deja de leerse.

120 px

Pantalla

120 px de ancho.

30 mm

Impreso

30 mm de ancho.

40 cm

Rótulos y vinilos

40 cm de ancho. Si se va a ver desde lejos, se agranda en proporción.

En el impreso, el tamaño que se ve aquí es solo orientativo.

Color

Cuatro colores, todos con sabor.

El rojo de la salchicha, el naranja del pan, el amarillo de la mostaza y el marrón oscuro que da fondo y contraste. Salen de un estudio semiológico, pensado para la comida rápida con una preparación que el cliente personaliza.

Rojo ketchup

HEX: #E13634
RGB: 225, 54, 52
CMYK: 0 · 76 · 77 · 12
PANTONE: 1788 C

Naranja brasa

HEX: #FF6B29
RGB: 255, 107, 41
CMYK: 0 · 58 · 84 · 0
PANTONE: 1585 C

Amarillo mostaza

HEX: #FFB900
RGB: 255, 185, 0
CMYK: 0 · 27 · 100 · 0
PANTONE: 1235 C

Marrón chocolate

HEX: #5D0000
RGB: 93, 0, 0
CMYK: 0 · 100 · 100 · 63
PANTONE: 1815 C

Proporción sugerida

Marrón 40% Naranja 25% Amarillo 20% Rojo 15%

Proporción orientativa de uso. El crema de los fondos claros es un color de apoyo. CMYK y Pantone son equivalencias aproximadas: hay que validarlas con una prueba de impresión.

Tipografía

Una para gritar, otra para garabatear y otra para leer.

Mint Dayz

Títulos, nombres de producto y frases cortas. Siempre en mayúsculas.

Chalkduster

Frases escritas a tiza, notas y globos de diálogo, como «¡Uno no, mejor dos!».

Nunito

Tipografía de apoyo para párrafos, descripciones y textos pequeños. Gratuita, redonda y fácil de leer.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm

Tú eliges la salchicha, los toppings y las salsas. Mucho queso, muchas salsas y nosotros lo hacemos brutal. 0123456789

Regular 400 · Semibold 600 · Bold 700 · ExtraBold 800

Usos incorrectos

Así no.

No lo estires ni lo achates.

No lo gires.

No cambies sus colores.

No le pongas sombras ni efectos.

No lo pongas sobre un fondo con poco contraste.

No lo hagas transparente.

Recursos gráficos

Los que acompañan al logo.

Doggy Doggy

El personaje de la marca y quien lleva su nombre: gorra roja, gafas de sol y sonrisa. Aparece en cajas, carteles, web y etiquetas.

Personajes de apoyo

Ilustración de una abuela con una cuchara y el cartel Secret Sauce

Línea fina marrón, con toques de color. Cada salsa tiene el suyo.

Frase de tiza

Frase «Uno no, mejor dos» escrita a tiza

La frase de la casa, escrita a mano en Chalkduster.

En estudio

Doggy Doggy en 3D

Propuesta a futuro para la fachada: llevar al personaje a un volumen 3D real, con la mostaza y el nombre iluminados. Esta imagen es una referencia, no un diseño final.

Ilustración

El Madrid de Doggy Doggy, ilustrado.

Las ilustraciones son parte de la marca, no un adorno. Los personajes representan elementos propios de Doggy Doggy y el dibujo mezcla hot dogs, zonas de Madrid, ingredientes del producto y accesorios que cuentan la historia del local. Todo en trazo marrón con toques de rojo, naranja y amarillo.

Autoría y estilo

Concepto e ilustración de Wilde Ruiz, propuesta para Doggy Doggy. Es un estilo de ilustración narrativa de línea, cercano al doodle art: muchos dibujos independientes, hechos a mano, que se combinan como un collage para contar una historia.

Objetivo

Reunir los elementos más turísticos de Madrid para que el público se identifique con la esencia de la ciudad. La dueña del negocio también aparece dibujada en la ilustración, como parte de su propio proyecto.

Cabecera de la pared de salsas con el logotipo, las frases «Uno no, mejor dos» y «Échale más salsa» y seis turistas ilustrados con bocadillos en varios idiomas — Cabecera de la pared de salsas: el logotipo, las frases de la casa y los turistas.

Una ciudad turística, una marca para todos

Madrid recibe visitantes de todo el mundo, y el local está en pleno centro. Por eso la pared de salsas se llena de seis personajes de distintos países que comen su hot dog y animan a probar las salsas, cada uno en su idioma: alemán, inglés, japonés, francés, italiano y chino.

Qué consigue

El humor se entiende sin traducción. El visitante se reconoce en el dibujo, se hace una foto y la marca gana un recuerdo propio, fácil de compartir.

Mural ilustrado de Doggy Doggy con la palabra Madrid, edificios, personajes, ingredientes y un marco de salsa con hueco para una pantalla — Mural completo, con el marco de salsa y el hueco para la pantalla (53,20 × 94,65).

El mural: Madrid en una pared

Una sola ilustración reúne el cartel del Metro, edificios de la ciudad, los personajes de la marca, ingredientes, música, fútbol, guiños y frases de humor. El marco de salsa roja deja un hueco para una pantalla que enseña el producto.

Trazo lineal. Línea marrón de grosor constante, que une todos los dibujos.
Paleta limitada. Tinta marrón y solo tres acentos de color: rojo, naranja y amarillo. El color guía la mirada.
Horror vacui. Se llena todo el espacio con dibujos pequeños, como un patrón continuo. Invita a mirar de cerca y a descubrir detalles.
Jerarquía. Los personajes grandes y la salsa roja marcan el recorrido. Los detalles pequeños rellenan.
Humor visual. Frases cortas como «Perdón, nutricionista» o «Secret Sauce» dan tono canalla a la pared.

Pared de salsas del local con el rótulo iluminado, los botes de salsa colgados, la barra naranja y el mural con el marco de salsa — La ilustración en el local: rótulo retroiluminado, pared de salsas y mural.

Rótulo retroiluminado

El aviso superior lleva luz por detrás. Atrae la mirada desde lejos y destaca el logotipo sobre el color.

Lámina con silueta de salsa

Una lámina de PVC recortada con forma de chorreón. Marca el lugar donde se cuelgan los botes de salsa.

La ilustración como arquitectura

Los dibujos continúan sobre la pared, la barra y el marco. El espacio entero es la marca.

Botes con etiqueta

Cada bote cuelga de la lámina con su etiqueta: el nombre de la salsa y su personaje. La salsa es parte de la decoración.

Empaque

Bandeja, bolsa y servilleta

Bolsa de papel kraft, servilleta y bandeja de cartón con el logotipo — Conjunto de empaque: bolsa kraft con el logo en una tinta naranja, servilleta y bandeja de cartón naranja con el perrito.

Bolsa de delivery con el logotipo y una mancha de salsa — Bolsa de delivery con código QR y mancha de salsa.

Bandeja de cartón con un hot dog cargado de salsas, frente a la pared de salsas del local — La bandeja lleva un patrón de iconos, el globo «Uno no, mejor dos» y el perrito.

Local y rotulación

Fachada, interior y rótulos iluminados

Fachada del local en Madrid con rótulo iluminado y caballete — Fachada con rótulo iluminado, vinilos con frases y caballete.

Clientes junto a la pared de salsas del local — Interior: rótulo corpóreo iluminado y pared de salsas.

Cola de clientes frente al local con el caballete de take away — El caballete de take away saca la marca a la calle.

Etiquetas de salsas

12 salsas, un personaje cada una

Etiqueta de salsa Grano Bendito (salsa de maíz)

Etiqueta de salsa Besito de Ajo! (salsa de ajo)

Etiqueta de salsa Besito del Diablo (picante)

Etiqueta de salsa Mostaza Doré (mostaza miel)

Etiqueta de salsa Quesolterón! (salsa de queso)

Etiqueta de salsa Huerto Verde (aguacate y vegetales)

Etiqueta de salsa Don Moztazero (mostaza)

Etiqueta de salsa Salsa del Sultán (salsa kebab)

Etiqueta de salsa Brava Salvaje (salsa brava)

Digital

Web y móvil

Web de Doggy Doggy en un portátil junto a un vaso con el logotipo — Web con fondo marrón, titulares en mayúsculas y el perrito.

Carta de Doggy Doggy en un móvil — La carta en el móvil.

Ficha de Doggy Doggy en Google Maps: 5,0 estrellas, 80 reseñas, fotos del local y del producto — Ficha de Google Business Profile.

Presencia online

Google Local: la fachada digital

Para mucha gente, Doggy Doggy empieza en una búsqueda como «perritos calientes en Madrid». La ficha de Google es la primera fachada del local: fotos, reseñas, carta y cómo llegar, todo en un mismo sitio.

La estrategia online busca generar más tráfico y más presencia en estos canales. Para lograrlo, todo está orquestado con una buena arquitectura SEO: web, ficha de Google, contenidos y redes trabajan en la misma dirección, con la misma imagen de marca.

1Más presencia en las búsquedas locales.

2Más tráfico hacia la web y la ficha.

3Mejor posicionamiento.

4Más clientes en el local.

Comunicación

Flyers, cartel y promoción

Dos flyers con el titular «Madrid tiene muchos perritos, pero este lo monta tú» — Flyer con fondo naranja, titular en trazo de brocha y código QR.

Cartel «Uno no, mejor dos» con dos personas comiendo hot dogs — Cartel con foto y una sola frase.

Promoción con precios sobre fondo marrón — Promoción de carta con globos de precio.

Pin esmaltado con el logotipo sobre una chaqueta vaquera — Pin esmaltado con el logotipo.

Uniformes

Camiseta, delantal y gorra

Uniforme de Doggy Doggy visto de frente y de espalda: camiseta amarilla, delantal marrón y gorra marrón — Camiseta amarilla con el logo naranja en la espalda y en la manga, delantal marrón con el logo en el pecho y gorra marrón.

Gorra marrón con el logotipo bordado y una pegatina naranja en la visera — Gorra con el logo bordado en color y la mancha naranja «Uno no, mejor dos» en la visera.

Sobre Doggy Doggy